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经营品牌就是经营爱
文 / 成道

品牌世界隶属于品牌世界(北京)国际文化发展中心,是一家综合型的品牌文化交流中心。我们致力于唤醒中国千万CEO的品牌发展战略意识,中心目前涵盖了知识产权、总局核名、组织协调及商务文化交流等。


经常有人问:“品牌是什么?我的观点:“品牌不是商标,品牌也不是形象,品牌更不是“名牌”。品牌是和消费者建立起来的一种爱的沟通关系,是生活与消费习惯形成的生活定势。


我想品牌是建立在这样一个爱的基础之上,消费者消费的是产品背后的文化、习惯、欲望和企业家的大爱。绝不是消费产品,产品只是一个平台,起到一个支撑的作用。


就如同找老婆,绝对不是因为她是一个女人就可以了,还要看她的性格、思想、观念、习惯、最重要的是爱。


品牌竞争其根本是一种爱与文化上的竞争,更具体的表述应该是消费者的一种购买行为,把反复不断的消费行为变成习惯,习俗乃至形成文化。如男人和女人之关系,变成不可分离的主要是因为内心的爱,而不单单是物质上的。


现实生活中,媒体常说的这个“品牌”,那个“品牌”,实际上只是用了一个品牌的名称而已。

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